Case - In An Absolut World
Postado por Marcelo Freitas | Tags: In An Absolut World, Wave Festival
Continuando...você vai se perguntar: O quê uma Agência Digital está fazendo em um evento sobre publicidade? Publicitários são criativos, ou deveriam, peças publicitárias são criativas, ou deveriam, mas não vamos entrar nesse mérito. A questão é que uma Agência Digital também precisa ser criativa, precisamos criar sites e campanhas integradas com criatividade.
No evento tivemos até pergunta do tipo: “Existe diferença entre criativo on-line e criativo off-line?” comente sobre essa questão.
Primeira palestra: In an Absolut World - Como ganhar lucros e prêmios usando a criatividade como estratégia
Joe Konietzko, Absolut - EUA e Volker Ast, TBWA – EUA, falaram de pesquisa com consumidor, comportamento da marca, conceito de que menos é mais etc.
“Absolut criou uma das campanhas mais memoráveis da história da propaganda internacional. Ficou no ar décadas, sempre usando a garrafa como ícone. De um ano para cá, com o acirramento da concorrência, foi obrigada a mudar. A TBWA criou o tema "In an Absolut World" e tinha como desafio não só fazer frente a toda a herança criativa da marca, como também gerar resultados reais. Pois conseguiu. As vendas subiram e a campanha ganhou Leão de Ouro em Cannes 2008”
Veja uma das peças que fizeram parte deste Case:
"In An Absolut World, Currency will be replaced with acts of kindness"
Para saber mais sobre o Case, e saber onde entrou o meio digital acesse o site http://www.absolut.com/iaaw/
Fotos: Meio & Mensagem
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